4月28日,爱玛电动车“时尚爱玛,自在出行”爱玛蛋蛋系列新品上市发布会于上海世博创意秀场成功召开。在这场发布会上,爱玛将“时尚爱玛,自在出行”公布为全新的品牌定位,并发布了全新的品牌时尚观,宣布了与《乘风2023》、小红书的重磅合作,而发布会的主角——全新车型蛋蛋系列更是以浪漫的风情、精致的设计,精彩诠释了爱玛的全新时尚观,为到场的所有人带来超乎想象的审美享受和意外惊喜。发布会现场百家媒体及数十位KOL时尚达人到场。
图:爱玛电动车“时尚爱玛,自在出行”发布会
爱玛公布全新“品牌时尚观”
引领行业时尚发展方向
发布会开始,爱玛科技副董事长段华回顾了爱玛的品牌时尚初心和设计潮流发展史,并将爱玛全新的品牌定位总结为“时尚爱玛,自在出行”,不仅要年轻潮流、设计引领、丰富多彩,还要带来安全放心、无忧驾驶、品位乐趣的自在。同时,段华提出了全新的品牌时尚观:时尚无法定义,但需要引领;时尚应该属于每个人,人人都有权利享受美好骑行;时尚体现年轻,但不是年轻人的专利;时尚不等于流行,爱玛的时尚是经典与流行的结合,有品位更有情怀;时尚要兼具实用主义,不应该是仅仅外观好看,而是要好看又好用,“做电动车行业中的苹果”;时尚不是千篇一律,而要满足多元化的时尚追求,各美其美、美美与共。
图:发布会上,爱玛集团副董事长段华公布全新品牌时尚观“时尚爱玛,自在出行”
爱玛在电动车业界一直有“时尚风向标”之称。对于真正的时尚引领者,时尚不仅仅是时髦或高颜值,更重要的是表达独特的时尚观念。在此次发布会上,爱玛公布了属于品牌自己的时尚观,再次为电动车行业的时尚发展指引了方向。
图:爱玛集团副董事长段华与爱玛蛋蛋系列电动车合影
爱玛蛋蛋系列重磅发布
创新打造时尚复古浪漫格调
发布会现场,全新时尚车型爱玛蛋蛋系列闪耀登场。这款车高度融合了经典与流行的元素,形成独有的复古风格。在外观设计方面,爱玛蛋蛋系列的灵感来源于因《罗马假日》而成为经典的上世纪意式摩托车Vespa,复古大灯延续经典造型,又加上了爱玛睫毛灯的基因元素;Ins风挡风,搭配经典徽章元素风格贴花,演绎出时尚与经典的碰撞;侧护板造型,成为爱玛蛋蛋系列最为经典的视觉记忆符号,和用户一起成为路途上的靓丽风景。
图:爱玛产品设计总监侍秀敏发布爱玛蛋蛋系列电动车
在配色的选择运用方面,爱玛蛋蛋系列更是完美展现了爱玛对时尚色彩的精湛把握。全系配色主打马卡龙色调,兔兔粉/源彩沁甜粉、温莎白/马耳他蓝、仙踪野绿、麦芽奶咖等独具匠心的配色,融合了爱玛对今春流行时尚色彩的把握,展现出别样的青春浪漫、甜美自在、柔美可爱的浪漫格调,让用户在骑行时也能感受到满满的浪漫情怀。
除了外观设计,爱玛蛋蛋系列更加注重车辆的安全性和舒适性,精心的打造,高端的配置和卓越的品质,为女性用户带来更加舒适和稳定的骑行体验。智能化方面,利用蓝牙智能APP操控,用车锁车更加便利,手机定位、车辆自检、异动报警等实用功能让用户充分享受智能骑行的乐趣。在爱玛蛋系列这款新品上,多方面的优秀表现,正是爱玛时尚观的最好体现,也启发着电动车业界全新的思考。
图:发布会现场,KOL与爱玛蛋蛋系列电动车合影
与《乘风2023》开启年度全新合作
明星成员张嘉倪受邀到场
此次发布会上,爱玛重磅公布了今年将继续携手顶流大热综艺《乘风2023》展开深度跨界合作,并邀请到了“浪姐”成员张嘉倪来到现场。看到此次发布会的主角爱玛蛋蛋系列电动车后,张嘉倪表示非常喜爱,欣然点赞。而爱玛与《乘风2023》再度合作的消息,也成为此次发布会上的又一大热点。
图:明星张嘉倪来到爱玛新品发布会现场
去年,爱玛电动车与《乘风破浪的姐姐》第三季的合作,助力爱玛品牌在微博、小红书等头部时尚流量平台上全年保持了热度,包括超亿次的话题曝光量和讨论度,取得了良好的宣传效果,也让爱玛关注时尚女性群体、“致敬新时代女性车”的品牌态度,收获了更多女性用户的认可和共鸣。
今年,爱玛与《乘风破浪的姐姐》再度合作,必将在去年合作成功的基础上,创下跨界营销的全新高度,将爱玛的低碳环保骑行时尚传播得更广,进一步实现爱玛品牌影响力的巩固和扩张。
图:张嘉倪现场DIY爱玛蛋蛋系列产品
门店、综艺、场景、事件
布局爱玛全领域时尚领先
爱玛首席品牌官莫炫做了题为《爱玛,时尚造梦机》的主题分享。莫炫表示,时尚是人类的一项新发明,也是人类的圆梦机器。纵观行业,时尚是爱玛的禀赋,尤其在女性用户和年轻化用户群体当中有着更高的时尚需求。爱玛应成为电动车的时尚首选,实现“时尚为纲、科技为本、全产品线设计领先”的品牌愿景,“时尚爱玛,自在出行”更是体现自在、自如、自信、自洽的生活态度。
图:爱玛首席品牌官莫炫进行主题分享
莫炫强调,爱玛要实现“时尚的店、时尚的人、时尚的车、时尚的传播”的全领域领先,在时尚门店方面,布局第5代门店、Q系二代店、个性店设计升级,在“时尚的人”方面,一方面通过周杰伦、乘风姐姐、哥哥的明星时尚代言,一方面构建小红书时尚博主、城市时尚先锋和校园时尚大使的时尚引领,同时,通过与时尚媒体、时尚综艺、时尚场景、时尚专家的合作,全方位立体化地拓展爱玛电动车的时尚之路。
图:爱玛首席品牌官莫炫进行主题分享
与小红书强强联合
在互联网平台掀起爱玛时尚浪潮
发布会上,爱玛还宣布了时尚与年轻化传播方面的又一重磅:与小红书的战略合作。小红书作为年轻女性主要的生活方式分享平台,在时尚购物领域有着非常强大的传播影响力。而爱玛电动车的时尚分享种草,近年来多次在小红上得到无数年轻网友的分享和讨论,成为网络热点,可以说,爱玛电动车引领了小红书上的低碳环保骑行时尚。
图:爱玛与小红书宣布战略合作计划
此次发布会上,爱玛现场公布了与小红书共同推出的“惊喜盒子”。爱玛×小红书的强强联合,将带来的时尚传播效应不是加法,而是乘法。这既是两轮电动车行业和知名社交平台的一次重磅合作,更是爱玛对小红书网友所代表的广大年轻用户粉丝的一次热情回应和主动拥抱。
图:KOL达人与爱玛蛋蛋系列车型时尚合拍
“时尚爱玛,自在出行”,在此次发布会上,爱玛不仅通过爱玛蛋蛋系列为业界带来了一股清新、甜美的浪漫时尚之风,更用全新的品牌时尚观,为中国电动车树立了真正的时尚定义。同时,爱玛此次宣布的多项重磅合作,更将引领两轮电动车低碳环保骑行时尚迈向更加广阔的崭新格局。
