坚持内容为王 腾讯微视以趣味导向探索内容新生态

发表时间:2020-10-17 10:16作者:刘朋来源:新娱在线


10月16日,腾讯微视出品的全网首档竖屏挑战赛——《热血的弟弟圆满完成了最后的公演,历经一个多月的激烈角逐诚、许珑翰、白洪滔、袁铭泽、罗欣、王京华6位弟弟脱颖而出,组成“首发战队”。此次公演一经亮相,就获得了全网高度关注总播放量达到12亿,微博话题阅读量达到18亿,直播观看总人数破5260万,一组组数据证明了这场创新之作的影响力腾讯微视一次用创意与实力让我们看见综艺形式更多可能。

《热血满满的弟弟们》创新形式采用个人挑战赛的新海选形式,配合集训直播,呈现了一群素人男孩的成长历程,俨然成了一部综艺感满满的“养成大片”,成功吸引大众注意。腾讯微视也正在尝试通过各种创新,不断延伸探索触角,尝试挖掘、构建、聚拢更多有趣的内容,始终坚持内容为王,不断构建腾讯内容生态放大招,做到“有趣的内容在微视”。



竖屏挑战,真实选秀打动用户

热血满满的弟弟》是腾讯微视首次尝试竖屏直播挑战赛,而且简化了海选方式,只需要在腾讯微视上参与#热血满满的弟弟们#直播挑战,就能获得海选资格。然后由观众对参赛视频进行投票,票数最高的20名选手进入PK赛阶段。

创新的竖屏直播挑战赛制,让素人弟弟们为了争取票数一次次 “放飞自我”:无美颜,无滤镜直接直播自拍,唱跳能力不足,翻跟头、走秀、无实物表演、变魔术都可以成为争取投票的才艺。各出法宝的海选内容,既符合平台有趣的定位,又一改“制作人”选秀的精英模式,用“真实感”快速引起观众注意,挑战赛海选阶段腾讯微视播放量就已过亿。

养成展示也是这档节目的一大亮点。《热血满满的弟弟》采用“素材池”的方式,放出所有选手的日常供观众自由选择观看,弟弟们则以训练生活为舞台,在短视频中展现最真实的一面吸引观众。透过手机屏幕,观众们不再只能远远观望选手们,而是可以全天候近距离观看,“陪伴偶像成长”

创新而真实的展示方式,观众们能够更直观的看到选手的成长变化,代入感更为强烈,真正把选择权交到观众手上。而选手们的“真情流露”也为这档挑战赛带来了“人均喜剧人”的效果,自带综艺感。


趣味深耕,人人皆可出彩

《热血满满的弟弟们》强势出圈,背后是腾讯微视对于趣味内容的不断深耕,此次竖屏挑战赛在趣味综艺的尝试上又进了一步。除了有趣的综艺外,腾讯微视持续深耕“有趣”的内容——大众感兴趣的内容,都能在腾讯微视上找到。

如在不久前的国庆假期,腾讯微视推出了主题为“国庆潮酷直播冲浪”的活动,根据用户兴趣点,策划艺人直播节目话题,请来了时下热映影片《夺冠》中的惠若琪、脱口秀新锐李雪琴、乘风破浪的姐姐王霏霏等用户关注艺人进行了一场持续72小时不间断的娱乐直播,解锁另类假期追热点方式。

而在《明日之子》播出期间,腾讯微视则是用明妹独家视频,“明妹的自画像、好物推荐、明妹宿舍爆料、彩虹告白、DIY T恤、垃圾分类大考验,互动模仿秀”等一系列未曾在节目中播出的独家内容,不仅更全面地展示了明妹们的魅力,更能让粉推官们了解明妹生活中的另一面。


创新突破,延展内容IP影响力

在短视频大行其道的当下,腾讯微视的“有趣”潜能也腾讯内容生态中的IP提供了更多衍生破圈形式让IP通过短视频延展内容持续扩大影响力,圈粉更多用户,从而在腾讯内容生态中形成良性闭环

例如国漫IP《通灵妃》登陆腾讯微视,以漫改短剧形式,将竖屏短视频与动漫IP有机结合,提取原动漫故事中的精华通过短剧形式展现,还原了洞房打斗、屋顶相遇、市集救美等IP名场面。另一方面,《通灵妃》短剧制精良,节奏紧凑,一分钟的内容也有完整的打斗戏,高水准的观看体验迅速圈粉短视频用户,让IP自然搭载热门内容形式扩大影响力。

当前,行业竞争日趋激烈,如何行稳致远,有趣的、充满创意的内容是关键,只有内容含金量高,才能留住用户,才能不断挖掘潜在用户,增强用户粘性。腾讯微视始终坚持从用户出发,关注用户的兴趣走向,不断在“有趣”上下功夫,在内容上深耕,真正做到有趣的内容在微视用户的需求不断改变和提升,这也会成腾讯微视不断前进,坚持自我革新的动力,未来以来,前景可期。



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